2025年全國“服務(wù)消費季”暨“蘇新服務(wù)·惠享生活”活動今日在江蘇南京啟動。本次活動全國聯(lián)動推出160余項重點活動，此舉為服務(wù)消費潛能釋放按下 “加速鍵”。在消費結(jié)構(gòu)升級與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的雙重驅(qū)動下，服務(wù)消費正成為激活內(nèi)需、穩(wěn)定增長的核心引擎。

服務(wù)消費的崛起是經(jīng)濟發(fā)展階段的必然選擇。當(dāng)前我國人均 GDP 已超過 1.3 萬美元，居民消費從 “物質(zhì)型” 向 “服務(wù)型” 轉(zhuǎn)型趨勢顯著。2024 年，我國服務(wù)消費市場規(guī)模達 18.3 萬億元，較 2013 年增長 2.6 倍，增速遠(yuǎn)超商品消費。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在規(guī)模擴張上，更表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)優(yōu)化：2024 年居民人均教育、文化和娛樂消費支出達 3189 元，占消費總支出比重連續(xù)多年超 10%，冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等新興領(lǐng)域規(guī)模突破 7 萬億元，占 GDP 比重約 6%。服務(wù)消費的擴容提質(zhì)，正在重塑經(jīng)濟增長邏輯。

服務(wù)消費的乘數(shù)效應(yīng)尤為顯著。以南京紅山動物園為例，通過 “體驗經(jīng)濟 + IP 經(jīng)濟 + 融合經(jīng)濟” 模式，2024 年接待游客近 800 萬人次，外省游客占比達 50%，成為現(xiàn)象級商文旅融合 IP。這種 “流量轉(zhuǎn)化” 并非個案 。昆明通過 “三城聯(lián)動” 打造跨區(qū)域消費生態(tài)，2024 年以舊換新政策直接帶動消費 175.5 億元；延邊州端午假期發(fā)放 735 萬元消費券，拉動銷售額超 9082 萬元。服務(wù)消費的溢出效應(yīng)，正在打通供需循環(huán)，形成 “需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求” 的良性互動。

政策創(chuàng)新是服務(wù)消費破局的關(guān)鍵。2025 年政府工作報告將 “大力提振消費” 列為十項任務(wù)之首，并明確提出 “提高中低收入群體收入，大力發(fā)展服務(wù)消費”。此次全國 “服務(wù)消費季” 正是這一戰(zhàn)略的生動實踐：活動聚焦餐飲、養(yǎng)老、文旅等 10 多個領(lǐng)域，培育 “旅游 +”“冰雪 +”“數(shù)字 +” 等融合消費場景，通過滿減、團購、優(yōu)惠券投放等促銷手段，讓消費者得實惠、企業(yè)增活力。

江蘇的探索為全國提供樣本。南京發(fā)布 “寧享服務(wù)” 消費臻選指南，整合近 200 個消費點位，構(gòu)建全生命周期服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。更值得關(guān)注的是，江蘇在服務(wù)消費場景創(chuàng)新上走在前列 —— 無錫開通全省首條無人機載人低空航線，徐州新沂打造低空旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費場景突破 “地面束縛”；蘇州康養(yǎng)集團通過中外合作擴大康養(yǎng)服務(wù)供給，入選全國十大實踐案例。這些創(chuàng)新不僅豐富了消費體驗，更探索出服務(wù)消費與科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展的融合路徑。

面向未來，服務(wù)消費將呈現(xiàn)三大趨勢：一是品質(zhì)化，消費者對服務(wù)的專業(yè)性、個性化要求更高，如醫(yī)美連鎖業(yè)務(wù)單季度營收增長 551%，反映出對 “定制化服務(wù)” 的旺盛需求；二是融合化，“商旅文體健” 深度融合成為常態(tài)，南京 “跟著電影品美食”“賽事 + 折扣” 等模式已初現(xiàn)成效；三是國際化，通過進博會、服貿(mào)會等平臺，江蘇淮揚菜、國際康養(yǎng)服務(wù)正加速 “雙向流動”。這些趨勢要求我們以制度型開放對接全球資源，培育具有國際競爭力的服務(wù)品牌。

服務(wù)消費既是民生工程，也是發(fā)展工程。正如中央政治局會議所強調(diào)，“增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用”，這需要我們持續(xù)優(yōu)化供給、釋放潛能，讓服務(wù)消費成為連接民生福祉與高質(zhì)量發(fā)展的橋梁。這場始于金陵的消費盛宴，不僅是一場惠民利民的 “及時雨”，更是一次推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的 “沖鋒號”。（董宏達）