最近河北人在互聯(lián)網(wǎng)上“殺瘋了”！一句“這么近，那么美，周末到河北”像長(zhǎng)了翅膀，從京津冀刷到長(zhǎng)三角。隨手一搜，會(huì)發(fā)現(xiàn)IP在全球各地的旅客們，手里都舉著相同的手幅宣傳這句標(biāo)語。當(dāng)城市宣傳語變成社交“貨幣”，當(dāng)?shù)赜驑?biāo)簽化身網(wǎng)紅頂流，這一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播背后，藏著“大心機(jī)”。

這句“魔性”標(biāo)語之火，正因其文案設(shè)計(jì)的智慧——把地理優(yōu)勢(shì)變成社交鉤子。2019年左右，“周末游”成為城市民眾日常休閑生活的重要組成部分，彼時(shí)的河北正經(jīng)歷著京津冀協(xié)同發(fā)展、規(guī)劃建設(shè)雄安新區(qū)、北京攜手張家口承辦2022年冬奧會(huì)等重大歷史機(jī)遇。因此，河北文旅設(shè)計(jì)的這句標(biāo)語，最開始是用于京津等河北周邊地段地鐵、展牌的投放，并以此為核心開展相關(guān)宣傳活動(dòng)。

五六年后，在國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)日益火熱的今天，這句標(biāo)語又重新“翻紅”，則是精準(zhǔn)切中了當(dāng)代人的需求和焦慮。“這么近”打消通勤顧慮，“那么美”則戳中審美剛需，“周末到河北”更是給飄忽的周末計(jì)劃錨定了坐標(biāo)。就像年輕人打卡拍照要找“出片率高+地鐵直達(dá)”的地方，河北把位置近和風(fēng)景美“打包”成了一份“周末解決方案”，讓周邊城市的上班族發(fā)現(xiàn)，原來詩(shī)和遠(yuǎn)方不用攢年假，方向盤打個(gè)轉(zhuǎn)就能擁抱草原星空、古城燈火。

這句標(biāo)語之火，也來自全民共創(chuàng)的共鳴——讓城市內(nèi)涵化為“標(biāo)簽記憶”。河北標(biāo)語的出圈，很大一部分體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作的火熱。不少視頻創(chuàng)作者，無論是不是河北人，都會(huì)帶一個(gè)“這么近，那么美，周末到河北”的標(biāo)語手幅，在旅行地喊出來。而這個(gè)旅行地，則從河北本地走向全國(guó)，甚至走向了世界。這份“無論你在哪里，周末都要去河北”的荒誕感，仿佛已經(jīng)成為短視頻屆新的“流量密碼”，更讓大家笑談“河北人有神秘任務(wù)”。不怕尷尬、不擔(dān)心不合時(shí)宜，嚴(yán)肅的城市營(yíng)銷變成了年輕人喜歡的“社交游戲”，這句標(biāo)語也由此傳播得越來越廣。

事實(shí)上，鎮(zhèn)江的“一座美得叫人‘吃醋’的城市”標(biāo)語，也曾引發(fā)不少網(wǎng)友討論。那么在這之后，我們?nèi)绾巫屵@座城市的獨(dú)家“記憶”成為更多人眼中的優(yōu)質(zhì)“標(biāo)簽”？回顧鎮(zhèn)江“城市山林”的美好場(chǎng)景，南山的竹林小徑適合放空、長(zhǎng)江邊的落日適合發(fā)呆、醋博物館的產(chǎn)品有益健康……若是能將這些場(chǎng)景轉(zhuǎn)換成與游客更強(qiáng)關(guān)聯(lián)的互動(dòng)畫面，把這些獨(dú)特的城市基因變成年輕人愿意發(fā)在朋友圈的“打卡暗號(hào)”，或許就是城市文旅破圈生長(zhǎng)的奧秘。

河北的成功經(jīng)驗(yàn)給了我們新的啟示，在注意力碎片化的時(shí)代，城市營(yíng)銷需要“輕裝上陣”。不必堆砌華麗辭藻，一句能引發(fā)共鳴的口號(hào)就是破圈的鑰匙；不需要依賴傳統(tǒng)媒體轟炸，發(fā)動(dòng)全民創(chuàng)作就能形成傳播裂變；不必追求“高大上”的定位，抓住普通人的小情緒就能撬動(dòng)大流量。當(dāng)城市特色變成可觸摸、可分享的生活體驗(yàn)，不用刻意追求 “走向世界”，世界自會(huì)被這份真誠(chéng)的煙火氣吸引而來。（文/圖 吳韻晗）