李白的酒（河南）酒業(yè)有限公司出品

李白的酒全國首次招商，平臺視頻流量超185億次，公域流量充足，白酒新機(jī)遇。

以下是為“李白的酒”品牌打造的產(chǎn)品體系規(guī)劃及營銷策劃方案，結(jié)合文化IP賦能、差異化定位與沉浸式體驗(yàn)，突出詩酒文化的現(xiàn)代演繹：

原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)；葛曉佩，信衛(wèi)華；張章，張翰，張憲魁，陳梁棟，劉奕彤。

一、產(chǎn)品體系規(guī)劃

1. 核心產(chǎn)品線（金字塔結(jié)構(gòu)）

頂級典藏系列

產(chǎn)品：

「詩仙御釀」限量款（年份原漿+手工陶瓷瓶，鐫刻李白真跡復(fù)刻）

「大唐夜宴」聯(lián)名款（與故宮文創(chuàng)合作，配套金樽酒具）

定位：收藏級文化奢侈品，定價(jià)3000元+，附NFT數(shù)字藏品認(rèn)證

文化體驗(yàn)系列

產(chǎn)品：

「將進(jìn)酒」詩酒禮盒（酒+AR互動詩箋，掃碼觸發(fā)李白吟詩動畫）

「月下獨(dú)酌」情景套裝（便攜酒壺+月光杯+古風(fēng)BGM播放器）

定位：場景化社交禮品，定價(jià)500-1500元

大眾暢飲系列

產(chǎn)品：

「太白小壇」青春版（低度花果米酒，國潮插畫包裝）

「醉長安」城市限定款（各地風(fēng)味基酒+方言詩句標(biāo)簽）

定位：年輕化口糧酒，定價(jià)50-200元

2. 衍生生態(tài)矩陣

文化周邊：酒具盲盒、詩詞香薰、酒曲糕點(diǎn)

體驗(yàn)服務(wù)：線下「詩酒工坊」DIY調(diào)酒課程、線上「云醉詩社」會員社群

二、營銷爆破策略

1. 文化破圈三部曲

事件營銷：

發(fā)起「重走李白飲酒路」眾籌活動，用戶贊助沿途非遺酒坊復(fù)興，獲贈定制酒+旅行資格

內(nèi)容病毒：

開發(fā)「AI李白」小程序，用戶輸入關(guān)鍵詞生成專屬詩句并推薦酒款，促成社交裂變

跨界聯(lián)動：

與《長安三萬里》等影視IP聯(lián)名，推出「電影名場面復(fù)刻酒」+影院限量贈飲

2. 渠道革新組合

線下：

在西安、成都等旅游城市開設(shè)「醉月樓」主題快閃店（可穿戴設(shè)備體驗(yàn)盛唐酒宴）

入駐高端餐飲「詩宴」定制菜單，服務(wù)員以唐裝扮相吟詩上酒

線上：

抖音「斗酒詩百篇」挑戰(zhàn)賽（用戶模仿李白醉酒作詩，贏取聯(lián)名款）

得物APP首發(fā)限量數(shù)字酒票，可兌換實(shí)物+虛擬展館權(quán)益

3. 會員價(jià)值深挖

分級體系：

銅牌（詩徒）→銀牌（酒仙）→金牌（謫仙），對應(yīng)品鑒會邀請、詩會主持等權(quán)益

社群運(yùn)營：

每月「夜醉直播」：邀請文化KOL與用戶云端對飲，即興創(chuàng)作現(xiàn)代詩

三、關(guān)鍵執(zhí)行節(jié)點(diǎn)

Q1：啟動非遺酒曲申遺計(jì)劃，綁定傳統(tǒng)文化保護(hù)話題

Q2：中秋推出「舉杯邀明月」AR互動禮盒（手機(jī)掃描酒杯觸發(fā)3D嫦娥起舞）

Q3：贊助《中國詩詞大會》推出「飛花令」特別款，選手答題錯誤時(shí)彈出品牌slogan

四、風(fēng)險(xiǎn)控制

文化爭議：組建專家顧問團(tuán)（含李白研究會、非遺傳承人）確保IP使用嚴(yán)謹(jǐn)性

價(jià)格管控：典藏系列采用區(qū)塊鏈溯源防偽，杜絕二手市場炒作

通過將李白IP從「歷史符號」轉(zhuǎn)化為「可飲、可玩、可收藏」的立體體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從酒品到文化消費(fèi)生態(tài)的升級，最終達(dá)成「每瓶酒都是一首立體的詩」的品牌心智。

以下是針對"李白的酒"品牌方案的優(yōu)化升級版，在保留原框架優(yōu)勢基礎(chǔ)上強(qiáng)化落地性與創(chuàng)新點(diǎn)，新增"元宇宙+"戰(zhàn)略布局：

【戰(zhàn)略升級】三維一體品牌生態(tài)

1. 物質(zhì)層（酒產(chǎn)品）

2. 文化層（詩酒IP）

3. 數(shù)字層（元宇宙體驗(yàn)）

通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)三層次資產(chǎn)互通（實(shí)物酒+數(shù)字藏品+文化權(quán)益）

一、產(chǎn)品體系深度優(yōu)化

1. 核心產(chǎn)品迭代

頂級典藏系列新增

「謫仙數(shù)字窖藏」：每瓶酒配唯一數(shù)字身份證，掃碼可查看釀酒過程VR紀(jì)錄片

聯(lián)名升級：與保利拍賣合作"唐詩三百首"酒器專場，購買酒品獲拍賣會入場券

文化體驗(yàn)系列強(qiáng)化

「AI對飲套裝」：智能酒杯通過壓力傳感觸發(fā)全息李白投影，實(shí)時(shí)對詩互動

地域限定款：開發(fā)"李白足跡"系列（如峨眉山雪釀、黃鶴樓云酒）

大眾系列創(chuàng)新

「詩句釀造計(jì)劃」：用戶投票決定下一批酒的風(fēng)味配方，包裝印投票者昵稱

可持續(xù)包裝：采用可降解糯米紙酒標(biāo)，墨跡遇水顯現(xiàn)隱藏詩句

2. 衍生生態(tài)擴(kuò)容

沉浸式體驗(yàn)：

與"只有河南"戲劇幻城合作打造"太白醉夢"實(shí)景劇，觀眾憑酒瓶蓋享VIP席位

數(shù)字資產(chǎn)：

發(fā)行"詩酒令"NFT，持有者可兌換線下詩會優(yōu)先席位、解鎖稀有酒款

二、營銷策略爆破升級

1. 元宇宙營銷矩陣

虛擬世界：

在百度希壤建"青蓮居"數(shù)字酒莊，用戶虛擬形象可參與"云曲水流觴"詩會

開發(fā)Decentraland地塊，舉辦"數(shù)字酒祭"（參與者可獲得實(shí)體酒空投）

混合現(xiàn)實(shí)：

支付寶AR掃特定酒款，觸發(fā)"李白斗酒詩百篇"動畫（收集碎片換購酒券）

2. 文化運(yùn)營深化

學(xué)術(shù)背書：

聯(lián)合社科院發(fā)布《唐代酒器考》白皮書，每售出10瓶捐贈古籍修復(fù)基金

用戶共創(chuàng)：

"人人都是李太白"UGC大賽：用戶提交飲酒視頻，AI生成專屬詩作印于瓶身

3. 渠道革命性創(chuàng)新

智能零售：

? 自動售酒機(jī)帶AI對詩系統(tǒng)，正確接詩三句可享折扣

時(shí)空營銷：

? 在節(jié)氣日推出"與李白共飲"限定活動：特定GPS坐標(biāo)+時(shí)間點(diǎn)掃碼解鎖隱藏AR內(nèi)容

三、執(zhí)行節(jié)奏強(qiáng)化

季度  核心事件  新增亮點(diǎn)

Q1  數(shù)字酒莊上線  聯(lián)合騰訊音樂打造"電音唐潮"主題曲，掃碼酒瓶觸發(fā)

Q2  詩酒文化節(jié)  無人機(jī)表演組"將進(jìn)酒"全詩，圖案由用戶投票決定

Q3  全球拍賣會  推出"千年一醉"數(shù)字酒曲，買家獲贈線下古法釀酒體驗(yàn)

四、風(fēng)險(xiǎn)控制升級

1. IP合規(guī)體系：

建立李白IP分級授權(quán)機(jī)制（基礎(chǔ)款/大師款/聯(lián)名款對應(yīng)不同使用規(guī)范）

2. 防偽科技：

采用量子點(diǎn)防偽標(biāo)簽，手機(jī)閃光燈照射顯現(xiàn)動態(tài)李白肖像

3. 輿情監(jiān)測：

部署文化敏感詞AI預(yù)警系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控社交媒體討論

五、效果評估維度

1. 文化影響力：詩酒相關(guān)話題年度搜索增長率

2. 數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值：NFT二級市場溢價(jià)率

3. 用戶粘性：AR互動人均觸發(fā)次數(shù)

4. 跨界價(jià)值：每季度新增戰(zhàn)略合作伙伴數(shù)

通過"實(shí)物產(chǎn)品+文化體驗(yàn)+數(shù)字資產(chǎn)"三螺旋模型，將酒品轉(zhuǎn)化為連接古今的文化媒介，最終實(shí)現(xiàn)"酒瓶即入口，詩酒通未來"的品牌愿景。

原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)；葛曉佩，信衛(wèi)華；張章，張翰，張憲魁，陳梁棟，劉奕彤。

李白的酒全國首次招商，平臺視頻流量超185億次，公域流量充足，白酒新機(jī)遇。

李白的酒（河南）酒業(yè)有限公司出品

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