金山網(wǎng)訊 2月1日，由鎮(zhèn)江市文廣旅局、市商務(wù)局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、潤州區(qū)人民政府主辦，潤州區(qū)文體旅局、潤州區(qū)商務(wù)局、鎮(zhèn)江市西津渡文化旅游有限責(zé)任公司承辦，市總工會、江蘇銀行鎮(zhèn)江分行、江蘇恒順集團(tuán)、市郵政管理局支持的2026“鎮(zhèn)有好市·邀您過大年”市集暨潤州區(qū)“新年有喜市”年貨大集啟動儀式于西津渡鑒園廣場拉開帷幕。本次活動以市集為載體，串聯(lián)文化展示、消費體驗和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，以一場極具儀式感的“開市”之舉，開啟“鎮(zhèn)有好市”消費新敘事。

活動現(xiàn)場，市文廣旅局集中推介全市春節(jié)特色文旅活動及惠民措施，潤州區(qū)政府同步發(fā)布“潤州購精彩·暖冬嘉年華”冬季促消費系列舉措，啟動迎新春消費季。同時發(fā)布《馬歲啟新·共赴新春》新春文旅視頻。

啟動儀式上，市文廣旅局副局長曹瑋發(fā)布“鎮(zhèn)有好市”年度品牌戰(zhàn)略，通過頂層設(shè)計與整合資源，打造“4+11+N”三級市集網(wǎng)絡(luò)，推動實現(xiàn)“錨點清晰、聯(lián)動高效、全域觸角”。同程旅行政府合作部江蘇大區(qū)商務(wù)總監(jiān)陳潤東、市文廣旅局三級調(diào)研員周連鎖發(fā)布“鎮(zhèn)有好市”品牌消費推廣賦能計劃，文旅推介官沉浸式推介“跟著市集游鎮(zhèn)江”。市文廣旅局與省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心簽署省、市聯(lián)動宣傳協(xié)議，與同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、江蘇交通文化傳媒有限公司、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司鎮(zhèn)江分公司、南京曙桉文化傳媒科技有限公司、江蘇寬行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司五家文旅聯(lián)合推廣平臺簽約，市文廣旅局、市商務(wù)局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與市郵政管理局簽署“文旅商農(nóng)+快遞”合作協(xié)議。

品牌引領(lǐng)：從“一場活動”到“城市IP”

“鎮(zhèn)有好市”以諧音雙關(guān)，寓意“鎮(zhèn)有好事”“鎮(zhèn)游好市”，將城市情感價值與市集這一具體業(yè)態(tài)緊密結(jié)合，以口語化表達(dá)強化城市記憶點，迅速建立起“鎮(zhèn)江=活力市集”的公眾認(rèn)知，使市集成為一張鮮活、親切、可持續(xù)發(fā)展的文旅新名片。

“鎮(zhèn)有好市”以“4+11+N”作為年度運營架構(gòu)，4場四季主題鏈接四季促消費重點活動；11場賽會配套市集，在場館周邊、觀演動線布置輕量化、主題化的市集，引入“面超”、非遺、咖啡、農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品等主題；力爭全年超100場主題市集深入街區(qū)、商圈、鄉(xiāng)村，真正讓“鎮(zhèn)有好市”扎根市民身邊、融入游客動線、服務(wù)產(chǎn)業(yè)所需。

多元互動：從“趕集購物”到“文旅體驗”

本次市集活動時間為2月1日至2日，主會場設(shè)在西津渡鑒園，市集區(qū)沿西津渡——京畿路延伸?；顒蝇F(xiàn)場共布設(shè)近百個特色攤位，匯集全市各地非遺文創(chuàng)、新春年飾、伴手年禮、傳統(tǒng)年食以及快遞服務(wù)專區(qū)，并特邀湖南省永州市道縣文旅參展。

圍繞“可看、可玩、可買、可體驗”目標(biāo)，通過打卡集章兌換盲盒（集齊8枚蓋章兌限量文創(chuàng)）；鎮(zhèn)江商會舊址“變身”游園會，設(shè)置套圈、打卡墻等互動體驗；市集沿線伴有舞龍舞獅、馬燈陣舞、空竹等非遺表演，鎮(zhèn)江博物館、京畿路等多處設(shè)有藝術(shù)轉(zhuǎn)角；“市集銀票”滿減優(yōu)惠，憑消費憑證享多數(shù)全市國有A級旅游景區(qū)門票5折優(yōu)惠，讓市民游客“逛得開心、買得放心、玩得盡興”。

同時，市集有效帶動了西津渡、鎮(zhèn)江博物館等周邊主要景區(qū)的客流增長，形成了以市集為核心、向外擴(kuò)展的消費區(qū)域。市智慧文旅平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月1日19:00，西津渡、京畿路當(dāng)日累計客流量達(dá)2.1萬人次，客流高峰出現(xiàn)在16:00-17:00時段；環(huán)比昨日截至19:00的客流量提升32.50%，超出上周日全天客流量25.08%。

全域聯(lián)動：從“單點活動”到“生態(tài)構(gòu)建”

“鎮(zhèn)有好市”的成功，得益于“市級統(tǒng)籌、區(qū)縣聯(lián)動、多部門協(xié)同”的高效機(jī)制。

資源導(dǎo)入與產(chǎn)業(yè)銜接是市集可持續(xù)的支撐。本次市集納入全市文旅消費補貼范圍，消費者可在“宜游鎮(zhèn)江”平臺領(lǐng)取消費折扣。中國郵政、順豐速運、京東物流、菜鳥等快遞企業(yè)深度參與，創(chuàng)新“文旅商農(nóng)+快遞”服務(wù)模式，實現(xiàn)“現(xiàn)場購買、全國直郵”的便捷，提升游客購物便利性與體驗感。

與此同時，市集打通了“線上引流—線下體驗—二次傳播—復(fù)購消費”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)：啟動儀式上，鎮(zhèn)江文旅抖音官方賬號同步直播，直播間曝光量達(dá)5.4萬人次，最高在線人數(shù)超4000人，評論區(qū)互動熱烈、氛圍濃厚。本地網(wǎng)紅與達(dá)人也開展全程直播互動，自媒體圖文短視頻廣泛傳播；另外，市文廣旅局策劃推出的“跟著市集游鎮(zhèn)江”主題線路，將市集與周邊景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、餐飲等資源一體整合。

長效發(fā)展：從“短期效益”到“長期價值”

為保障市集可持續(xù)、高品質(zhì)運行，鎮(zhèn)江同步建立長效發(fā)展機(jī)制：一方面實施“季度征集、月度反饋、動態(tài)評估”管理體系，開展優(yōu)秀市集與商戶量化評選；另一方面依托“百家優(yōu)秀商戶培育計劃”，面向全市遴選優(yōu)質(zhì)供給商戶，納入市級重點推介名錄，在宣傳推廣、場地選擇等方面給予優(yōu)先支持。年底根據(jù)現(xiàn)場執(zhí)行質(zhì)量、招商與商戶活躍度、傳播影響力等指標(biāo)對市集和商戶進(jìn)行評估，發(fā)布一批優(yōu)秀市集和市集商戶。

此次啟動儀式的舉辦是“小市集，大民生；小攤位，大消費”的有力實踐，為鎮(zhèn)江文旅促消費發(fā)展注入新動能。未來，市文廣旅局、市商務(wù)局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將繼續(xù)以市集為紐帶，深化文旅、商業(yè)、農(nóng)業(yè)的跨界融合，通過更豐富的內(nèi)容、更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的運營，為市民游客創(chuàng)造更加美好的生活體驗，讓“鎮(zhèn)有好市”的城市名片在新時代更加熠熠生輝。（通訊員 李昕芮 記者 王含）