金山網(wǎng)訊 市集鬧古渡，年味滿西津。2月1日，由市文廣旅局、市商務局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、潤州區(qū)政府主辦，潤州區(qū)文體旅局、潤州區(qū)商務局、西津渡公司承辦，市總工會、江蘇銀行鎮(zhèn)江分行、江蘇恒順集團、市郵政管理局支持的2026“鎮(zhèn)有好市·邀您過大年”市集暨潤州區(qū)“新年有喜市”年貨大集啟動儀式活動在西津渡鑒園廣場拉開帷幕。本次活動以市集為載體，串聯(lián)文化展示、消費體驗和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，以一場極具儀式感的“開市”之舉，開啟“鎮(zhèn)有好市”消費新敘事。

創(chuàng)意引領：從“一場活動”到“城市IP”

當天下午，西津渡鑒園廣場的活動主會場可謂鑼鼓喧天、人頭攢動。市文廣旅局集中推介全市春節(jié)特色文旅活動及惠民措施，潤州區(qū)政府同步發(fā)布“潤州購精彩·暖冬嘉年華”冬季促消費系列舉措，啟動迎新春消費季。同時發(fā)布《馬歲啟新·共赴新春》新春文旅視頻。

其間，市文廣旅局發(fā)布“鎮(zhèn)有好市”年度品牌戰(zhàn)略，通過頂層設計與整合資源，打造“4+11+N”三級市集網(wǎng)絡，推動實現(xiàn)“錨點清晰、聯(lián)動高效、全域觸角”。同程旅行與市文廣旅局聯(lián)合發(fā)布“鎮(zhèn)有好市”品牌消費推廣賦能計劃，文旅推介官沉浸式推介“跟著市集游鎮(zhèn)江”。市文廣旅局與省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心簽署省、市聯(lián)動宣傳協(xié)議，與同程旅行網(wǎng)絡科技有限公司、江蘇交通文化傳媒公司、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡股份有限公司鎮(zhèn)江分公司、江蘇曙桉文化傳媒有限公司（小紅書整合營銷服務商）、江蘇寬行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司五家文旅聯(lián)合推廣平臺簽約，市文廣旅局、市商務局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與市郵政管理局簽署“文旅商農(nóng)+快遞”合作協(xié)議。

“鎮(zhèn)有好市”以諧音雙關，寓意“鎮(zhèn)有好事”“鎮(zhèn)游好市”，將城市情感價值與市集這一具體業(yè)態(tài)緊密結(jié)合，以口語化表達強化城市記憶點，迅速建立起“鎮(zhèn)江=活力市集”的公眾認知，使市集成為一張鮮活、親切、可持續(xù)發(fā)展的文旅新名片。活動以“4+11+N”作為年度運營架構(gòu)，4場四季主題鏈接四季促消費重點活動；11場賽會配套市集，在場館周邊、觀演動線布置輕量化、主題化的市集，引入面超、非遺、咖啡、農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品等主題；力爭全年超100場主題市集深入街區(qū)、商圈、鄉(xiāng)村，真正讓“鎮(zhèn)有好市”扎根市民身邊、融入游客動線、服務產(chǎn)業(yè)所需。

多元互動：從“趕集購物”到“文旅體驗”

“為了給這次市集活動做好充分準備，我們前天就到了鎮(zhèn)江，這次帶來1300斤橙子做品牌宣傳推廣，有臍橙、紅心橙、沃柑、黃心柑這些品種，你可以嘗嘗！”活動主會場顯眼位置即是永州道縣的農(nóng)產(chǎn)品展示攤位，道縣祥霖鋪鎮(zhèn)的種植戶黃敬熱情地向記者介紹。

據(jù)市文廣旅局介紹，活動現(xiàn)場共布設近百個特色攤位，匯集全市各地非遺文創(chuàng)、新春年飾、伴手年禮、傳統(tǒng)年食以及快遞服務專區(qū)，并特邀湖南省永州市道縣文旅參展。市集活動時間為2月1日至2日，除了主會場西津渡鑒園，市集區(qū)還從西津渡至京畿路延伸。

“今天一早我們就來布置展位啦！帶來的都是關于我們揚中河豚元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如毛絨掛件、木雕手機掛件、勺叉餐具等等。只要在攤位消費就可以領取一張‘銀元’，可以兌換很多權(quán)益和市集消費滿減。”揚中芳洲文創(chuàng)的店員楊女士告訴記者。

楊女士口中所提到的“銀元”，正是這次市集創(chuàng)新推出的“市集銀票”，它的滿減優(yōu)惠力度著實豐厚，憑消費憑證享多數(shù)全市國有A級旅游景區(qū)門票5折優(yōu)惠，還可按規(guī)則參與滿50元抵用10元、滿100元抵用15元等滿減福利。

全域聯(lián)動：從“單點活動”到“生態(tài)構(gòu)建”

“我們早上八點就來這邊做準備工作，為的就是把年貨寄送服務工作做好。”在西津渡鑒園廣場主入口處，順豐速遞北府營業(yè)網(wǎng)點工作人員張海飛正和伙伴忙著打包現(xiàn)場游客要寄的年貨，他還很細心地補充介紹，掃海報單頁上的二維碼還可以享受折扣優(yōu)惠。

據(jù)活動主辦方介紹，此次“鎮(zhèn)有好市”成功舉辦，得益于“市級統(tǒng)籌、區(qū)縣聯(lián)動、多部門協(xié)同”的高效機制，資源導入與產(chǎn)業(yè)銜接是市集可持續(xù)的支撐。本次市集不僅納入全市文旅消費補貼范圍，消費者可在“宜游鎮(zhèn)江”平臺領取消費折扣，中國郵政、順豐速運、京東物流、菜鳥等快遞企業(yè)更是深度參與，創(chuàng)新“文旅商農(nóng)+快遞”服務模式，實現(xiàn)“現(xiàn)場購買、全國直郵”的便捷，提升游客購物便利性與體驗感。

活動主會場舞臺正對面，一輛穿著“阿鎮(zhèn)”車衣的直播車停放顯眼。直播達人們正于此線上直播，與網(wǎng)友互動，為的就是讓市民游客線上線下都能“逛得開心、買得放心、玩得盡興”。

此次市集打通“線上引流-線下體驗-二次傳播-復購消費”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)：本地網(wǎng)紅與達人開展全程直播互動，自媒體圖文短視頻廣泛傳播；市文廣旅局策劃推出的“跟著市集游鎮(zhèn)江”主題線路，將市集與周邊景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、餐飲等資源一體整合。

長效發(fā)展：從“短期效益”到“長期價值”

不只圖“一時熱鬧”，為保障市集可持續(xù)、高品質(zhì)運行，鎮(zhèn)江同步建立長效發(fā)展機制：一方面實施“季度征集、月度反饋、動態(tài)評估”管理體系，開展優(yōu)秀市集與商戶量化評選；另一方面依托“百家優(yōu)秀商戶培育計劃”，面向全市遴選優(yōu)質(zhì)供給，納入市級重點推介名錄，在宣傳推廣、場地選擇等方面給予優(yōu)先支持。年底根據(jù)現(xiàn)場執(zhí)行質(zhì)量、招商與商戶活躍度、傳播影響力等指標對市集和商戶進行評估，發(fā)布一批優(yōu)秀市集和市集商戶。

接下來，市文廣旅局、市商務局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將繼續(xù)以市集為紐帶，深化文旅、商業(yè)、農(nóng)業(yè)的跨界融合，通過更豐富的內(nèi)容、更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的運營，為市民游客創(chuàng)造更加美好的生活體驗，讓“鎮(zhèn)有好市”的城市名片在新時代更加熠熠生輝。（記者 譚藝婷 通訊員 李昕芮）

記者手記

小市集大民生 新年新動能

□ 譚藝婷

從非遺文創(chuàng)到農(nóng)副產(chǎn)品，從優(yōu)惠福利到便民服務，市集的每個角落、每個環(huán)節(jié)都連著民心。一方小市集承載著大民生，“鎮(zhèn)有好市”的創(chuàng)意開市，不僅帶來濃濃年味，也正體現(xiàn)著“為人民服務”的溫情。此次鎮(zhèn)江多部門聯(lián)動開展的“鎮(zhèn)有好市”市集，正是“小市集 大民生，小攤位 大消費”的有力實踐，為鎮(zhèn)江文旅促消費發(fā)展注入新動能。

身著漢服游園的年輕人、帶來香甜臍橙的永州道縣文旅推介官、特意趕來選購年貨的市民……這一格格小小的瞬間，交織繪就的不正是百姓安樂、百業(yè)興旺的和樂圖景嗎？

方寸市集里，溫暖了本地人的日常，也留下了外來游客的腳印。煙火升騰處，幸福在升溫。愿“鎮(zhèn)有好市”越辦越好，愿更多的人走進市集，感受市集，并能從中為自己的幸福指數(shù)升溫。