在醫(yī)藥零售行業(yè)加速從“藥品銷售”向“健康解決方案提供者”轉(zhuǎn)型的浪潮中，非藥品類正成為撬動增長的新引擎。近日，一心堂藥業(yè)集團聯(lián)合中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會舉辦的“2025年健康產(chǎn)業(yè)價值峰會”，匯聚千余位政府代表、行業(yè)領(lǐng)袖及零售精英。

其中，兒童分齡洗護品牌兔頭媽媽以非藥品類標(biāo)桿品牌受邀出席，并憑借其科研創(chuàng)新與渠道革新成果，榮膺峰會重磅獎項“新銳力量獎”。這一獎項不僅是對品牌科研實力的認可，更標(biāo)志著母嬰洗護品類正式融入藥店健康生態(tài)核心圈層。

在藥店高值化轉(zhuǎn)型背景下，個護、母嬰等品類成為增量關(guān)鍵，而兔頭媽媽的獲獎不僅印證了這一趨勢的落地，也印證了品牌科研力在渠道擴增中的價值。從品牌創(chuàng)立之初，兔頭媽媽不斷加碼在兒童防蛀事業(yè)研發(fā)的投入，從國外引進優(yōu)異的防蛀原料奧拉氟到自主研發(fā)合成更高純度的奧拉氟，實現(xiàn)奧拉氟國產(chǎn)化。根據(jù)對外公開的第三方權(quán)威檢測，高純奧拉氟在再礦化、抑菌、抗酸蝕的表現(xiàn)上都優(yōu)于進口奧拉氟，憑借成分升級，產(chǎn)品可實現(xiàn)兒童牙釉質(zhì)在28天內(nèi)硬度提升42.96%、抑菌率達99.9%、抗酸蝕能力提升65.8%，并擁有12小時長效防蛀認證。品牌科研力助推其在同類產(chǎn)品中脫穎而出成為渠道“爆款”，并被全國上千家齒科診所引進。

據(jù)悉，兔頭媽媽以兒童口腔護理、兒童肌膚護理兩大品類切入醫(yī)藥零售點，在全國五千家一心堂門店鋪設(shè)旗下多款明星單品，包括高純奧拉氟防蛀牙膏、分齡胎脂面霜及專為特應(yīng)性皮炎兒童打造的多效安護精華霜等。

醫(yī)藥零售行業(yè)加速變革的背景下，盡管洗護品類渠道擴展需求與之深度契合，但OTC渠道絕非輕易可攻克的陣地，需要更加厚實的醫(yī)研背景。根據(jù)公開信息，兔頭媽媽深耕品牌產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化，在兒童口腔護理領(lǐng)域長期與齒科診所緊密交流，近日宣布合作超3000家齒科診所開展“0蛀牙計劃”，包括瑞爾、鼎植、雅貝康等33家頭部齒科集團，提供免費口腔檢查、免費涂氟、專家面診及定制化護牙方案等專屬兒童護齒權(quán)益。不僅如此，兔頭媽媽連續(xù)三年積極投身于中國牙病防治基金會發(fā)起的“山中雛菊”公益計劃，走進云南、新疆等24個偏遠城市、近60所學(xué)校，同當(dāng)?shù)乜谇豢漆t(yī)生一起進行健康口腔宣講。

傳統(tǒng)母嬰品牌多以商超、電商為主陣地，而兔頭媽媽率先開辟“醫(yī)藥渠道”第二戰(zhàn)場。依托醫(yī)療級功效驗證，兔頭媽媽與醫(yī)藥板塊正在共建“預(yù)防-干預(yù)”體系，從日常護理場景延伸至醫(yī)療服務(wù)終端，憑借科研力走出一條從母嬰貨架到萬家藥店的“醫(yī)研結(jié)合”之路。

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